کمپین، ایده‌ای کهراه می‌افتد.

قبل از اینکه بلندتر حرف بزنیم،باید عمیق‌تر گوش بدهیم.

کمپین خوب از شناخت فرهنگ، رفتار و گفت‌وگوهای واقعی مردم شروع می‌شود. ما قبل از ساخت پیام، زمینه را می‌خوانیم؛ تا برند چیزی بگوید که ارزش شنیدن داشته باشد.